Реклама в Telegram для проекта «Вектор»: привлечь B2B-аудиторию для промышленного сварочного оборудования и заявок на оснащение производства.
Вектор: задача проекта
Telegram здесь рассматривался не как разовая закупка показов, а как управляемый канал: аудитории, креативы, посадочный путь и регулярная оптимизация по качеству обращений.
Контекст
Вектор — проект в городе Москва. Задача команды HEYmedia: привлечь B2B-аудиторию для промышленного сварочного оборудования и заявок на оснащение производства.
Цели
Выделить аудитории, которым предложение понятно без долгого прогрева.
Подготовить несколько рекламных сообщений под разные мотивы покупки.
Проверить связки на кликах, переходах и качестве обращений.
Оставить в работе только сегменты с понятной экономикой.
Анализ и стратегия
Перед запуском мы разобрали продукт, аудиторию, конкурирующие офферы и путь пользователя после клика. Для каждого сегмента подготовили отдельную подачу, чтобы реклама не была общей и одинаковой для всех.
Что сделали
Сегментировали аудитории и подготовили медиаплан тестов.
Собрали тексты и креативные гипотезы под Telegram.
Проверили посадочный путь: сайт, каталог, мессенджер или форма заявки.
Запустили тесты с контролем частоты, кликов и качества переходов.
Еженедельно отключали слабые связки и усиливали рабочие.
Каналы и инструменты
Telegram Ads, B2B-сегменты, промышленные интересы, креативы по оборудованию, заявки на консультацию.
Результат
Выделили аудитории по сварке, металлообработке и производству
Собрали рекламные сообщения с упором на практическую выгоду
Запустили тесты для поиска рабочих B2B-связок
Почему это сработало
Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.
Метрики
Динамика проекта
Графики подтягиваются из данных кейса в Strapi и показывают фактическую динамику, связанную с этим проектом.
