Реклама в Telegram для проекта «Take Two»: привлечь аудиторию московского бренда дизайнерской одежды и проверить рекламные связки для новых коллекций.
Take Two: задача проекта
Telegram здесь рассматривался не как разовая закупка показов, а как управляемый канал: аудитории, креативы, посадочный путь и регулярная оптимизация по качеству обращений.
Контекст
Take Two — проект в городе Москва. Задача команды HEYmedia: привлечь аудиторию московского бренда дизайнерской одежды и проверить рекламные связки для новых коллекций.
Цели
Выделить аудитории, которым предложение понятно без долгого прогрева.
Подготовить несколько рекламных сообщений под разные мотивы покупки.
Проверить связки на кликах, переходах и качестве обращений.
Оставить в работе только сегменты с понятной экономикой.
Анализ и стратегия
Перед запуском мы разобрали продукт, аудиторию, конкурирующие офферы и путь пользователя после клика. Для каждого сегмента подготовили отдельную подачу, чтобы реклама не была общей и одинаковой для всех.
Что сделали
Сегментировали аудитории и подготовили медиаплан тестов.
Собрали тексты и креативные гипотезы под Telegram.
Проверили посадочный путь: сайт, каталог, мессенджер или форма заявки.
Запустили тесты с контролем частоты, кликов и качества переходов.
Еженедельно отключали слабые связки и усиливали рабочие.
Каналы и инструменты
Telegram Ads, fashion-сегменты, креативы коллекций, переходы в магазин, контроль кликов и обращений.
Результат
Разделили аудитории по стилю, интересам и сценарию покупки
Запустили несколько креативных гипотез под коллекции
Выделили связки, которые дают качественный интерес к бренду
Почему это сработало
Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.
Метрики
Динамика проекта
Графики подтягиваются из данных кейса в Strapi и показывают фактическую динамику, связанную с этим проектом.
