Таргет в Telegram для Nectar Jewelry

Nectar Jewelry: задача проекта

Telegram здесь рассматривался не как разовая закупка показов, а как управляемый канал: аудитории, креативы, посадочный путь и регулярная оптимизация по качеству обращений.

Контекст

Nectar Jewelry — проект в городе Ростов-на-Дону. Задача команды HEYmedia: привлечь покупателей ювелирных украшений из Telegram и протестировать спрос на коллекции интернет-магазина в Ростове-на-Дону.

Цели

• Выделить аудитории, которым предложение понятно без долгого прогрева.
• Подготовить несколько рекламных сообщений под разные мотивы покупки.
• Проверить связки на кликах, переходах и качестве обращений.
• Оставить в работе только сегменты с понятной экономикой.

Анализ и стратегия

Перед запуском мы разобрали продукт, аудиторию, конкурирующие офферы и путь пользователя после клика. Для каждого сегмента подготовили отдельную подачу, чтобы реклама не была общей и одинаковой для всех.

Что сделали

• Сегментировали аудитории и подготовили медиаплан тестов.
• Собрали тексты и креативные гипотезы под Telegram.
• Проверили посадочный путь: сайт, каталог, мессенджер или форма заявки.
• Запустили тесты с контролем частоты, кликов и качества переходов.
• Еженедельно отключали слабые связки и усиливали рабочие.

Каналы и инструменты

Telegram Ads, сегментация аудитории, креативы под украшения, переходы в каталог и аналитику заявок.

Результат

• Собраны сегменты аудитории под подарки, украшения и fashion-покупки
• Подготовлены рекламные сообщения под разные мотивы покупки
• Канал получил управляемый поток переходов в каталог

Почему это сработало

• Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
• Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
• Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.