Контекстная реклама для проекта «Квесты Алиса»: привлечь бронирования детских квестов в Ростове-на-Дону через поисковую рекламу и локальные запросы.
Квесты Алиса: задача проекта
Контекстная реклама строилась вокруг качества заявки: семантика, объявления, посадочные страницы и аналитика должны были работать как одна система.
Контекст
Квесты Алиса — проект в городе Ростов-на-Дону. Задача команды HEYmedia: привлечь бронирования детских квестов в Ростове-на-Дону через поисковую рекламу и локальные запросы.
Цели
Собрать коммерческую семантику и отсечь мусорный спрос.
Разделить кампании по намерению пользователя и географии.
Связать клики с обращениями, звонками или бронями.
Снижать расход на слабые запросы и усиливать рабочие группы.
Анализ и стратегия
Мы изучили спрос, конкурентов и посадочные страницы. Отдельно проверили, какие запросы приводят к обращению, а какие создают только расход без результата.
Что сделали
Собрали семантические кластеры и минус-слова.
Написали объявления под конкретные сценарии обращения.
Разделили кампании по услугам, географии и степени готовности клиента.
Настроили цели аналитики и контроль качества заявок.
Оптимизировали ставки и бюджет по фактическим обращениям.
Каналы и инструменты
Яндекс Директ, локальная семантика, объявления по квестам и дням рождения, посадочные страницы, аналитика броней.
Результат
Собраны кампании под детские квесты и праздники
Разделены запросы по сценариям: квест, день рождения, школьный праздник
Оптимизация велась по бронированиям, а не только по кликам
Почему это сработало
Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.
Метрики
Динамика проекта
Графики подтягиваются из данных кейса в Strapi и показывают фактическую динамику, связанную с этим проектом.
